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2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)招商書
作者：佚名 時(shí)間：2004-3-5 字體：[大] [中] [小]
2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)是在我市連續(xù)舉辦六屆冰雪旅游節(jié)的基礎(chǔ)上，在全國人民眾志成誠抗擊“非典”取得全面勝利后，我市舉辦的首項(xiàng)集國際性、參與性、群眾性于一體的大型節(jié)慶活動(dòng)，它必將全面開辟我市冰雪旅游熱點(diǎn)，提升我市在國內(nèi)外的知名度。預(yù)計(jì)本屆冰雪旅游節(jié)將吸引中外游客近400萬人次，對(duì)于打造企業(yè)品牌和樹立企業(yè)形象無疑是一次絕佳的時(shí)機(jī)。
一、概況
（一）背景
北國長春，有著悠久的冰雪體育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪藝術(shù)的發(fā)展歷史。中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)是與哈爾濱冰雪旅游節(jié)齊名的國內(nèi)冰雪旅游盛會(huì)，自創(chuàng)辦以來，勤勞、智慧的長春人化寒冷為動(dòng)力、賦冰雪以藝術(shù)，將千里雪飄的北國春城裝扮得分外妖嬈；將冰雪旅游節(jié)辦成了融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)、科技等多領(lǐng)域活動(dòng)為一體的綜合性節(jié)日。在冰雪節(jié)期間，組委會(huì)組織對(duì)全市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，勝利公園冰燈大觀園、凈月潭冰雪游樂園享譽(yù)國內(nèi)外，節(jié)日期間長春市大街小巷張燈結(jié)彩，充分體現(xiàn)了關(guān)東民俗文化的藝術(shù)魅力。市直各有關(guān)部門積極組織機(jī)關(guān)、大專院校、企事業(yè)單位參加冰雪節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)；組委會(huì)組織海內(nèi)外游客、企業(yè)到會(huì)參加活動(dòng)、旅游、購物、洽談項(xiàng)目；市委、市政府組織各級(jí)新聞單位，對(duì)節(jié)日進(jìn)行系統(tǒng)、詳實(shí)的跟蹤報(bào)道，集中報(bào)道冰雪節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，并對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)、人物專訪，設(shè)置專門版面、專題、專欄刊發(fā)播映，部分新聞還在中央級(jí)媒體進(jìn)行宣傳。
�。ǘ┍緦帽┞糜喂�(jié)特點(diǎn)
1．創(chuàng)新性
在第六屆中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)和首屆中國長春凈月潭Vasaloppet國際滑雪節(jié)的基礎(chǔ)上，經(jīng)與中國滑協(xié)、PWT國際發(fā)展公司協(xié)商，將冰雪旅游節(jié)與Vasaloppet國際滑雪節(jié)同步舉辦，開長春冰雪旅游節(jié)之先河，必將引起世人注目。
2．國際性
冰雪旅游節(jié)活動(dòng)以國際性活動(dòng)為主，第二屆國際越野滑雪賽、國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)展洽會(huì)、中日雪雕大賽、外國人漢語文藝晚會(huì)等活動(dòng)，組織形式與國際接軌，來賓邀請(qǐng)以外賓為主。
3．超前性
2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)總體方案、招商方案、組織機(jī)構(gòu)，冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)、對(duì)外宣傳計(jì)劃都在上半年完成，下半年將全面啟動(dòng)各項(xiàng)籌備工作，較歷屆冰雪旅游節(jié)提前一季度。
4．廣泛性
冰雪體育、冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪文化、冰雪藝術(shù)五大板塊活動(dòng)涵蓋工廠、機(jī)關(guān)、學(xué)校、商業(yè)、旅游、社區(qū)等40多個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)了廣泛性和全社會(huì)參與。
5．特色性
在充分總結(jié)前六屆冰雪旅游節(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，本屆冰雪旅游節(jié)將突出雪資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展雪雕藝術(shù)、滑雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪拳頭產(chǎn)品。
6．商業(yè)性
一是本屆冰雪旅游節(jié)經(jīng)費(fèi)支出計(jì)劃2000萬元，其中商業(yè)運(yùn)作資金1800萬元；二是活動(dòng)策劃組織以便于商業(yè)運(yùn)作的活動(dòng)為主；三是為贊助企業(yè)提供良好的宣傳促銷環(huán)境。
7．參與性
一是活動(dòng)內(nèi)容體現(xiàn)群眾參與；二是冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)以參與性項(xiàng)目為主；三是活動(dòng)承辦以企業(yè)為主。
8．組織性
本屆冰雪旅游節(jié)由中國滑協(xié)、PWT國際發(fā)展公司和長春市人民政府共同組成組委會(huì)，組委會(huì)下設(shè)一個(gè)辦公室、九個(gè)工作組和一個(gè)指揮部，組委會(huì)辦公室下設(shè)十三個(gè)工作組和一個(gè)指揮部，組織機(jī)構(gòu)之大、管理范圍之廣超過歷屆冰雪旅游節(jié)。
二、名稱
2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)
三、主題
冰雪旅游——長春與世界的橋梁
四、主辦單位
長春市人民政府
中國滑雪協(xié)會(huì)
PWT國際發(fā)展公司
五、活動(dòng)時(shí)間
2003年12月1日——2004年2月26日，歷時(shí)88天。
2004年1月3日舉行開幕式。
六、分項(xiàng)活動(dòng)
1．“不夜春城”街路彩化亮化工程
時(shí) 間：2003年12月1日——2004年2月26日
地 點(diǎn)：人民大街、凈月大街
承辦單位：市建委、凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)
內(nèi) 容：在人民大街、凈月大街以一定數(shù)量的大紅燈籠為點(diǎn)綴，對(duì)兩條大街進(jìn)行彩化、亮化、美化，展示關(guān)東特有的民俗文化。
2．首屆長春冬季名牌名品電視展評(píng)活動(dòng)
時(shí) 間：2003年12月1日—2004年2月1日
地 點(diǎn)：吉林電視臺(tái)影視頻道
承辦單位：吉林電視臺(tái)、長春技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局、吉林省金色陽光營銷策劃有限公司
活動(dòng)內(nèi)容：名牌名品電視展播、專家評(píng)選、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等。
3．“飄雪的冬季 共同的家園”第二屆外國人漢語文藝晚會(huì)
時(shí) 間：2003年12月中旬
地 點(diǎn)：吉林電視臺(tái)一號(hào)演播廳
承辦單位：市外辦、市旅游局、冠名企業(yè)
活動(dòng)內(nèi)容：組織在長外籍專家、PWT外籍工作人員參加的文藝晚會(huì)。
4．首屆中日雪雕大賽
時(shí) 間：2003年12月下旬
地 點(diǎn)：凈月潭冰雪游樂園
承辦單位：市旅游局、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司
活動(dòng)內(nèi)容：組織國內(nèi)及日本的雪雕藝術(shù)家參加的國際雪雕大賽。
5．第三屆長春凈月潭冰雪游樂園開園儀式
時(shí) 間：2003年12月24日
地 點(diǎn)：凈月潭冰雪游樂園
承辦單位：凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司
活動(dòng)內(nèi)容：冰雪游樂園開園儀式、參觀冰雪游樂園。
6．第三屆關(guān)東美食年會(huì)
時(shí) 間：2003年12月25日——2004年2月5日
地 點(diǎn)：定點(diǎn)賓館、酒店
承辦單位：城市晚報(bào)社、贊助企業(yè)
活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合圣誕節(jié)及2004“中國百姓生活游”，組織美食特賣月、廚藝展示、特長大賽、星級(jí)酒店評(píng)比等項(xiàng)活動(dòng)。
7．第七屆冰燈大觀園游園會(huì)
時(shí) 間：2004年1月1日17：30
地 點(diǎn)：勝利公園
承辦單位：市園林局
活動(dòng)內(nèi)容：冰燈游園會(huì)開園式、冰燈游園活動(dòng)。
8．開幕式新聞發(fā)布會(huì)
時(shí) 間：2004年1月2日 14：00，時(shí)間約30分鐘
地 點(diǎn)：香格里拉大飯店
承辦單位：市委宣傳部、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：冰雪旅游節(jié)活動(dòng)、冰雪旅游產(chǎn)品、贊助企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)。
9．開幕式儀式
時(shí) 間：2004年1月3日9：00，時(shí)間約為20分鐘
地 點(diǎn)：凈月潭滑雪場(chǎng)
主辦單位：長春市人民政府、中國滑雪協(xié)會(huì)、PWT國際發(fā)展公司
活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)、來賓講話，國際越野滑雪賽揭幕。
10．第二屆國際越野滑雪賽
時(shí) 間：2004年1月3日、1月4日 9：20—16：00
地 點(diǎn)：凈月潭滑雪場(chǎng)
承辦單位：PWT國際發(fā)展公司、市旅游局、市體育局、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司
活動(dòng)內(nèi)容：舉行專業(yè)、業(yè)余、兒童組越野滑雪比賽。
11．長春市人民政府招待酒會(huì)
時(shí) 間：2004年1月3日18：00，時(shí)間約為90分鐘
地 點(diǎn)：香格里拉大飯店
承辦單位：市政府辦公廳、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：市長致辭、國際滑聯(lián)代表講話、招待酒會(huì)。
12．大型焰火晚會(huì)
時(shí) 間：2004年1月3日 19：30
地 點(diǎn)：人民廣場(chǎng)
承辦單位：冠名企業(yè)、贊助企業(yè)、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：舉辦煙花表演、煙花大賽活動(dòng)。
13．“冰雪不夜天”商業(yè)營銷活動(dòng)
時(shí) 間：2004年1月3日18：00—24：00
地 點(diǎn)：重慶路
承辦單位：市商委、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：重慶路各大商場(chǎng)、超市、飯店?duì)I業(yè)時(shí)間延至午夜12點(diǎn)，舉辦慶祝冰雪節(jié)開幕的營銷活動(dòng)。
14．國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)展洽會(huì)
時(shí) 間：2004年1月3日—1月5日
地 點(diǎn)：國際會(huì)展中心
主辦單位：瑞典貿(mào)易署、中國貿(mào)促會(huì)、長春市人民政府
承辦單位：市旅游局、市外經(jīng)局、市外辦、PWT國際發(fā)展公司
活動(dòng)內(nèi)容：舉辦冬季商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)。
15．長春一日游活動(dòng)
時(shí) 間：2004年1月4日9：00—17：00
地 點(diǎn)：市區(qū)主要景區(qū)（點(diǎn)）、商場(chǎng)
承辦單位：PWT國際發(fā)展公司、指定旅行社
活動(dòng)內(nèi)容：國外嘉賓及運(yùn)動(dòng)員一日游、購物活動(dòng)。
16．頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)
時(shí) 間：2004年1月4日19：30，頒獎(jiǎng)時(shí)間20分鐘，文藝晚會(huì)時(shí)間100分鐘
地 點(diǎn)：省文化活動(dòng)中心
承辦單位：冠名企業(yè)、PWT國際發(fā)展公司、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：舉辦頒獎(jiǎng)儀式及文藝演出。
17．第三屆全國汽車冰雪短道拉力賽
時(shí) 間：2004年1月5日
地 點(diǎn)：凈月潭國家森林公園
承辦單位：市體育局、市旅游局、贊助單位
活動(dòng)內(nèi)容：舉辦全國汽車冰雪短道拉力賽活動(dòng)。
18．首屆群眾業(yè)余滑冰大賽
時(shí) 間：2004年1月6日
地 點(diǎn)：經(jīng)開體育中心停車場(chǎng)
承辦單位：市體育局、經(jīng)開體育中心、長春交通之聲、吉林省金色陽光營銷策劃有限公司
活動(dòng)內(nèi)容：舉行司機(jī)、職工、學(xué)生組滑冰大賽。
19．首屆凈月潭冰上高爾夫大賽
時(shí) 間：2004年1月10日
地 點(diǎn)：凈月潭冰面
主辦單位：市旅游局、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司
活動(dòng)內(nèi)容：組織國內(nèi)外高爾夫選手參加的國內(nèi)首次冰上高爾夫球大賽。
20．第三屆長春市中小學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)
時(shí) 間：2004年1月15日
地 點(diǎn)：二道蓮花山度假村
承辦單位：市教育局、市體育局、二道區(qū)人民政府
活動(dòng)內(nèi)容：全市中小學(xué)生冰上、雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)。
21．第三屆中華青少年冰雪交流營活動(dòng)
時(shí) 間：2004年1月16日—1月18日
地 點(diǎn)：凈月潭國家森林公園
承辦單位：市青年聯(lián)合會(huì)、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：組織港、澳、臺(tái)及國內(nèi)部分省市青少年交流聯(lián)歡及長春一日游活動(dòng)。
22．閉幕式暨新聞發(fā)布會(huì)
時(shí) 間：2004年2月26日10：00
地 點(diǎn)：市政府會(huì)議室
承辦單位：市委宣傳部、市政府辦公廳、市旅游局
活動(dòng)內(nèi)容：舉行冰雪節(jié)及滑雪節(jié)成果新聞發(fā)布會(huì)。
七、宣傳促銷計(jì)劃
（一）宣傳促銷方式
1．電視媒體選擇中央電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、芬蘭電視臺(tái)、瑞典電視臺(tái)、挪威電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視及國內(nèi)客源地城市和省市電視臺(tái)的新聞、旅游類欄目，采用新聞、專題、祝賀版、廣告、旅游專欄等形式宣傳。
2．報(bào)刊媒體選擇人民日?qǐng)?bào)、瑞典每日商報(bào)、中國體育報(bào)、新華社每日電訊、中國青年報(bào)、中國旅游報(bào)、北京青年報(bào)、吉林日?qǐng)?bào)、長春日?qǐng)?bào)等一些國內(nèi)外影響廣泛的報(bào)刊，采用消息、系列報(bào)道、專題、祝賀版、廣告版等形式宣傳。
3．其他媒體選擇瑞典歐拉互聯(lián)網(wǎng)、新華社互聯(lián)網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、挪威體育媒體雜志、中國民航雜志、中國國際廣播電視臺(tái)、吉林人民廣播電臺(tái)、長春人民廣播電臺(tái)等國內(nèi)外影響廣泛的媒體，采用消息、報(bào)道、專題、專版等形式宣傳。
4．新聞宣傳從冰雪旅游節(jié)活動(dòng)策劃開始炒作，定期召開新聞發(fā)布會(huì)、組團(tuán)赴外促銷，及時(shí)公布冰雪旅游節(jié)活動(dòng)內(nèi)容及進(jìn)展情況，冰雪旅游節(jié)開幕式和閉幕式形成高潮，歷時(shí)半年。
�。ǘ┬麄鞔黉N措施
1．提前制定宣傳促銷工作方案和計(jì)劃，從7月份即開始進(jìn)行冰雪旅游節(jié)宣傳促銷工作。
2．采取“兩節(jié)”結(jié)合，中外互動(dòng)的宣傳促銷模式。
3．充分利用當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的優(yōu)勢(shì)和積極性，加強(qiáng)長春周邊城市的宣傳促銷。
4．邀請(qǐng)中外新聞媒體記者來長采訪。
5．制作長春冰雪旅游宣傳光碟、網(wǎng)頁，上網(wǎng)進(jìn)行宣傳促銷。
6．利用國內(nèi)外舉行的各類大型會(huì)展、旅游活動(dòng)，進(jìn)行宣傳促銷。
7．利用戶外廣告擴(kuò)大對(duì)外宣傳。
8．加大對(duì)贊助企業(yè)的宣傳促銷力度。
八、商業(yè)運(yùn)作方式
1．總冠名
2．分項(xiàng)活動(dòng)冠名
3．分項(xiàng)活動(dòng)承辦
4．特別貢獻(xiàn)單位
5．社會(huì)贊助
6．指定產(chǎn)品
7．戶外廣告
8．形象廣告
9．冰雪產(chǎn)品承建
10．冰雪雕塑冠名
11．列名祝賀
12．會(huì)刊招商
13．經(jīng)貿(mào)會(huì)招展
14．場(chǎng)地廣告招標(biāo)
15．賽事報(bào)名
歡迎社會(huì)各界踴躍加盟
招商單位：2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)組委會(huì)
辦公地址：長春凈月潭福祉大路1016號(hào)
郵 編：130122
電 話：86-431-4532481/4532478
傳 真：86-431-4532480
電子郵件：jpc@ccta.gov.cn
2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)
暨Vasaloppet 國際滑雪節(jié)組委會(huì)
二○○三年六月九日